《中國新說唱2》難成“爆款”后的從“非主流”變“準主流”

摘要:北京時間20190623關于【《中國新說唱2》難成“爆款”后的從“非主流”變“準主流”】的具體情況和說明,讓www.apvgxd.tw新聞頻道的以圖文形式為您慢慢道來。

文 | 袁佳琦

踩著滑板飛速穿梭在人群中的年輕人,Livehouse門口聚集的“嬉皮士”們,露天野球場的3v3籃球賽,和在城市中心隨處可見打扮“嘻哈”的年輕人們,構成的文化圈層,成為一座城市的青年風向標。

這些街頭文化、垂直圈層,在不到三年的時間被迅速挖掘,嘻哈、街舞、電音、街球、樂隊、滑板......各中翹楚被里里外外翻找數遍,小眾文化中存在的種種問題被“拖進”大眾視野中審度放大。

他們成為內容制造者的新靈感,資本的新素材,一次次激起圈層效應的渴求或憤怒。內容制造者們想要迅速融入這種文化里,想要和不同的年輕人更靠近一些。故事起源于2017年的《中國有嘻哈》,和它掀起的網綜市場的革新,青年文化新浪潮。

作為圈層節目的出圈“元老”,今年已經是愛奇藝做說唱節目的第三個年頭。《中國新說唱2》開播當天,意外“溫柔”的吳亦凡成為觀眾們的心照不宣,在為數不多的相關話題中,“吳亦凡變了”成為話題焦點。

和兩年前的《中國有嘻哈》相比,“流量制作人”吳亦凡反復強調的“Punchline”,已經不再是一個巧妙闖入大眾視野的“特別”的圈內語言。相較于前兩年的Freestyle和skr skr,這個曾經迅猛闖進觀眾視野的節目與文化,已然從“非主流”成為了“準主流”,也給《中國新說唱2》帶來了綜n代幾乎無法避免的新桎梏。

被稱為今年最嚴制作人的熱狗和張震岳,在對選手接連不夠滿意之后,表示“你們很優秀”,“但這種形式我們見了太多,你需要更特別一點。”

觀眾又何嘗不是同樣的想法?

當“小眾”不再占據“神秘文化”的高地,它與主流市場的關系,是能夠找到持續推動彼此的力量,還是“出圈容易,持久很難”呢?

回歸Real,“新說唱”第二年欲重返“街頭”?

2018年,在《中國新說唱》第一季的發布會上,吳亦凡特意介紹了身上的裝飾,那是一款由設計師精心打造的中國風項鏈,在幾期節目中,它都掛在吳亦凡的脖子上。

在《新說唱》第一季的節目里,制作人吳亦凡也給予了來自清華大學的說唱選手認可,“非常適合融入中國風韻味的選手”、“非常符合節目主題”。“中國風”是《新說唱》想要塑造的形象,而“一種新的面貌,和新的價值取向”似乎是“新說唱”想要與“有嘻哈”區隔開來的一面旗幟。

節目播出后,和彼時的同期綜藝一同呈現著“根正苗紅”狀,操縱感明顯的“氣質正確”,讓節目剛出生時的銳氣不再。

很快,打著“說出正能量,唱出大情懷” solgan的《中國新說唱》第一季,在一片peace&love中,讓觀眾看到了強烈的求生欲,于是在打分平臺給出了缺失的“real”部分。

導演深知,2019年的《中國新說唱》顯然需要做出改變了。

在愛奇藝IJOY悅享會上,《中國新說唱》總導演車澈曾坦露了自己的想法:第一季《中國新說唱》因為節目組精心挑選參賽選手使節目缺失多樣性,但也確實推出了有特色的選手;因為節目組的謹小慎微并沒有突出嘻哈音樂的個性。而今年,《中國新說唱2》將重新回歸Real的本質,并恢復了以往的體育館海選同時回歸“街頭”,變得更加swag。

要如何變得更swag?

OG新秀正面對決,硬核賽制成“反套路”武器?

想要抓住觀眾的眼球,最直觀的做法或許是“反套路”。

“街頭”、“swag”的元素,在節目中體現在阿卡貝拉海選的體育館,和街頭球場。而在賽制上,去年的“60s晉級賽”被直接替換為“阿卡貝拉無伴奏人聲”,給年復一年增加的選手們造成了更大的壓力,但也不妨礙節目里的“人才輩出”。

在首期節目中,有選手唱著唱著劈了個叉,也有選手浮夸的跳到臺上來了場舞臺秀,參賽的選手們身份也五花八門,有想要成為職業說唱歌手的街舞世界冠軍,有穿著韋德球衣想來打籃球的女選手等等,不一樣的選手展示了一樣的“特別”。

事實上,今年的選手中依舊不乏圈子里的知名OG和初生牛犢的新秀,在千人阿卡貝拉海選環節,大神西奧sio、龍井說唱孫驍、GOSH廠牌的霧都“本都”,12歲出唱片的麻吉弟弟周立銘等等,在第一集播出后,這些“明星選手”統統處于被淘汰狀態。

黃旭更是直接diss臺下拿到通關金鏈,并還在為其他選手爭取機會的京派說唱代表——龍井說唱孫旭,“你該把你的讓出來,你唱的沒他們好。”

有觀眾一時不知節目意欲何為,將OG淘汰難道僅僅為了給新秀更多機會?

而節目第二期播出后又讓觀眾嘗到了熟悉的剪輯“味道”。西奧sio、霧都、孫驍等實力選手統統被回歸,而黃旭面對孫旭的正面對決也將在第三期播出。

這似乎是種反套路的新方式,不同的節目,賽制一樣的“簡單粗暴”。在愛奇藝隔壁節目組的《樂隊的夏天》,秉持著“30支樂隊先淘汰一半,再淘汰一半”的原則。用神仙打架的方式,將圈層的固有定義打碎重組,比如痛仰樂隊在改編作品環節被面孔樂隊淘汰,再比如《中國新說唱》第二期的1v1 battle中功夫胖被楊和蘇淘汰。

這更像是一種宣告:無論在圈層地位如何,被圈內固化的印象影響多大,在競技節目中,都要遵循大眾的規則審度。化繁為簡又硬核的賽制,或許也是綜藝節目“反套路”的武器。

有業內人士表示,小眾文化節目很難迅速匹配出系統化流程和商業化的鏈條,這樣的節目品類或許會讓人眼前一亮,而在新鮮感逝去后,又能夠“冒險”多久?

稀缺性不再,小眾文化還能“冒險”多久?

在嘻哈之后,內容創造者及資本掀起了一陣追趕潮流趨勢的“小眾熱潮”。

除了說唱綜藝,街舞綜藝,滑板綜藝等街頭文化類節目,樂隊綜藝已經成為幾大視頻網站在今年的“必爭之地”。但成功從來不可以被復制。之后出現的圈層文化節目,盡管也制造了一些作品和樂隊登陸討論話題,但相較于2017年的《中國有嘻哈》,似乎還欠缺了些全民式瘋狂。

現在看來,在讓年輕人了解嘻哈音樂這一步上,《中國有嘻哈》毫無疑問是成功的,而成功的塑造了嘻哈這一IP之后,在接下來,繼續圍繞青年文化呈現的嘻哈類節目的出現就顯得順理成章。目前來看,并沒有一檔泛嘻哈類的節目出現,平臺們紛紛轉頭發力其它圈層文化,企圖制造下一個“圈層爆款”。

說到底,在說唱技巧帶來的新鮮勁而過去以后,在當下的綜藝市場中,發力青年文化早已成為互聯網平臺的“正確方向”,街舞、偶像養成等節目品類不僅扛起了頭部綜藝大旗,也撬起了粉絲經濟的活力。小眾文化被袒露在大眾視野后,利弊初顯,小眾圈層的og老炮兒,成為大眾視野的“初生牛犢”,文化壁壘被放大,而真正做內容的創造者們,除了文化廣度之外,更需要深度。

接近年輕人,探究青年文化圈層是視頻平臺不可割舍的文化方向,初生牛犢般的銳氣是勢不可擋,但開拓者對文化的耕作達到一定程度后,還能在大眾視野里冒險多久,或許是一件有關“深度”與“長度”的事情。

END


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