音樂如何為電影帶來指數級流量飆升?“影音互聯”新玩法為營銷賦能

摘要:北京時間20190623關于【音樂如何為電影帶來指數級流量飆升?“影音互聯”新玩法為營銷賦能】的具體情況和說明,讓www.apvgxd.tw新聞頻道的以圖文形式為您慢慢道來。

6月17日,騰訊音樂娛樂聯合上海國際電影節舉辦的“影音共聲”峰會于上海國際展覽中心落下帷幕。騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作 版權管理部總負責人潘才俊、QQ音樂總經理胡琛、酷狗音樂副總裁陳英烽、電影《流浪地球》編劇及制片人龔格爾、伯樂營銷創始人張文伯、中國內地音樂制作人及作曲人譚旋、影視音樂制作人董冬冬等多位影視、音樂領域的專業嘉賓出席論壇,一同探討影視音樂的現狀和發展愿景。

在“聯——營銷”主題圓桌論壇中,張文伯與陳英烽、董冬冬暢談影視音樂賦予娛樂營銷的新能量。音樂平臺有流量,而影視作品有內容,“影音 ”聯盟將流量和內容相互賦能,產生1 1>2的營銷價值。

張文伯談到,影視音樂能夠增加影視營銷的話題方向和角度,從而整體帶動影視和音樂的宣發。影視原聲歌曲在各大音樂平臺的上線時間點,往往是票務平臺想看電影用戶數量的快速增長點,印證了音樂平臺為影視宣發帶來的巨大流量價值。

其中經典案例之一就是去年上映的電影《后來的我們》的插曲《愛了很久的朋友》。這首由田馥甄演唱的歌曲上線第二天,在能夠體現影視營銷價值的貓眼上,當日“想看”日增突破3萬,這是一個創紀錄的單日增長成績。這首歌對于觀眾觀影興趣的轉化是巨大的。此后,整部電影的關注度飆升。

張文伯說,電影是在跟觀眾做情感溝通,相對于海報和預告片等物料,音樂和MV更能夠傳遞和凝聚情感的力量。當大家聽完《愛了很久的朋友》后,已經迫不及待把自己置身于電影當中,希望沉浸其中跟自己某一段過去重溫或是和解,這就是音樂的力量。

關于影視和音樂的創新結合,2017年伯樂營銷負責宣傳的暑期檔影片《悟空傳》與國慶檔影片《縫紉機樂隊》嘗試了一次新型的聯合營銷。《悟空傳》在距離上映還有兩周左右時,突然推出了由“縫紉機”樂隊演唱的電影同名歌曲,幫助兩部影片獲得了極大的曝光和好感度。

對于影音互聯,張文伯認為騰訊音樂娛樂作為平臺,其完整的版權產業鏈令音樂人獲得自己應有的收入,優秀的創作者更有動力和激情去創作,為營銷端提供更多優質物料,形成良性循環。同時,音樂平臺可以拉動影視內容和優秀音樂人的合作,利用平臺優勢和新玩法打通渠道,為影視作品的營銷賦能。

唯有影音共聲,方能聲聲不息。

來源:千龍娛樂


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